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Client education and creative marketing top of mind for Sun Life Financial

Sun Life honoured in 2010 I.F.C.A. Annual Awards Competition

[En Français]

TORONTO, Aug. 25, 2010 - Skating with the Montreal Canadiens and secrets from World War II are not topics that normally come to mind when you think about financial services. However, these were two of Sun Life Financial's creative marketing and communications initiatives recognized at the 2010 Insurance and Financial Communications Association (I.F.C.A.) Annual Awards Competition.

Sun Life Financial received 24 awards for marketing and communications initiatives in Canada and the United States over the past year, including four Best of Show awards, indicating top performance in each corresponding category.

"We're honoured to be so well recognized by this year's I.F.C.A. Annual Awards Competition," said Lori Bak, vice-president, marketing, Sun Life Financial Canada. "Sun Life's creative and educational tools are an essential factor in how we reach out to North Americans for feedback and then use that knowledge to provide customers with information they need to help make the financial decisions that are right for them."

Sun Life Financial's four Best of Show awards showcase the organization's commitment to clients and advisors:

• "Making Life Brighter for You" campaign: a web-based contest designed to get feedback from Sun Life Financial Canada's Group Benefits and Group Retirement plan members.
• "Skate with the (Montreal) Canadiens" invitation: for a high-profile, family-friendly client entertainment event hosted by Sun Life.
• "One of the Best Kept Secrets of World War II": a one-of-a-kind commemorative piece to highlight Sun Life's role in safeguarding Great Britain's securities during World War II.
• "SunAdvantage my savings" promotional material: used to introduce and promote the product and the value it offers to advisors, plan members, and plan sponsors.

Sun Life Financial also received seven Awards of Excellence, and 13 Honourable Mentions.

The I.F.C.A. Annual Awards recognize the best in marketing and communications creativity, design, and writing in the insurance and financial services industries. Applicants can submit material under a variety of categories, ranging from advertising and company communications to customer promotion and social media.

Since 2004, Sun Life Financial has received 112 awards from the I.F.C.A. for its marketing and communications initiatives, including 21 Best of Show honours. This year's awards will be presented on October 18 at the I.F.C.A. Annual Conference in Montreal, Quebec.

Along with the I.F.C.A. awards, Sun Life Financial has received prominent recognition for its reputation, brand, and sustainability work throughout 2010:

• Canadian Business magazine: Sun Life Financial Canada named the 12th most reputable company in the country, making Sun Life Financial the highest-ranked financial institution in Canada.
• Reader's Digest Trusted Brand award: Sun Life Financial Canada for its life insurance operations.
• Ranked as one of the 2010 Global 100 Most Sustainable Corporations in the World, the only life insurance company in North America on the list.

About Sun Life Financial

Sun Life Financial is a leading international financial services organization providing a diverse range of protection and wealth accumulation products and services to individuals and corporate customers. Chartered in 1865, Sun Life Financial and its partners today have operations in key markets worldwide, including Canada, the United States, the United Kingdom, Ireland, Hong Kong, the Philippines, Japan, Indonesia, India, China and Bermuda. As of June 30, 2010, the Sun Life Financial group of companies had total assets under management of $434 billion. For more information please visit www.sunlife.com.

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La formation des clients et le marketing créatif sont à l'avant-plan à la Financière Sun Life

La Sun Life se distingue au concours annuel de l'I.F.C.A., édition 2010

TORONTO, le 25 août 2010 - Le patinage avec les Canadiens de Montréal et les secrets de la Deuxième Guerre mondiale ne sont pas des sujets qui nous viennent spontanément à l'esprit lorsque nous pensons aux services financiers. Pourtant, il s'agit de deux initiatives du secteur du marketing créatif et des communications de la Financière Sun Life qui ont été récompensées en 2010 par l'Insurance and Financial Communicators Association (I.F.C.A.), dans le cadre de son concours annuel.

La Financière Sun Life a reçu 24 prix pour ses programmes de marketing et de communications au Canada et aux États-Unis au cours de l'année, notamment quatre distinctions Best of Show soulignant l'excellence de ces programmes dans leur catégorie.

"Nous sommes honorés d'avoir reçu une telle marque de reconnaissance cette année dans le cadre du concours annuel de l'I.F.C.A., indique Lori Bak, vice-présidente, marketing, Financière Sun Life Canada. Les outils créatifs et instructifs de la Sun Life sont des facteurs essentiels pour joindre les Nord-Américains et connaître leur opinion, et par la suite utiliser ces données afin de procurer aux clients les renseignements dont ils ont besoin pour prendre des décisions financières judicieuses."

Les quatre programmes qui ont valu des prix Best of Show à la Financière Sun Life témoignent de l'engagement de l'organisation envers ses clients et ses conseillers:

• Campagne "Vous rendre la vie plus radieuse" : concours en ligne visant à recueillir des commentaires des participants des Garanties collectives et des Régimes collectifs de retraite de la Financière Sun Life.
• Invitation "Vite sur tes patins" : journée exceptionnelle, en compagnie de joueurs des Canadiens de Montréal, organisée par la Sun Life à l'intention des clients et des membres de leur famille.
• Document One of the Best Kept Secrets of World War II (Un des secrets les mieux gardés de la Deuxième Guerre mondiale) : document commémoratif unique qui met en lumière le rôle qu'a joué la Sun Life dans la conservation des titres de la Grande-Bretagne durant la Deuxième Guerre mondiale.
• Matériel de promotion "mon épargne SunAvantage" : matériel utilisé pour présenter et faire connaître le produit et ses avantages pour les conseillers, les participants et les promoteurs de régime.

La Financière Sun Life a également remporté sept prix d'excellence et 13 mentions honorables.

Les prix de l'I.F.C.A. récompensent les sociétés d'assurance et de services financiers qui se sont illustrées sur le plan de la créativité, de la présentation et des textes de marketing et de communications. Les candidats peuvent présenter leur matériel dans diverses catégories, notamment la publicité, les communications produites par l'entreprise, la promotion auprès des clients et les médias sociaux.

Depuis 2004, la Financière Sun Life a reçu 112 prix de l'I.F.C.A. pour ses initiatives de marketing et de communication, dont 21 distinctions Best of Show. Cette année, les prix seront remis le 18 octobre à l'occasion du congrès annuel de l'I.F.C.A. à Montréal, au Québec.

Outre les prix de l'I.F.C.A., la Financière Sun Life a reçu, tout au long de l'année 2010, des marques de reconnaissance importantes en ce qui touche sa réputation, sa marque et son engagement à l'égard du développement durable:

• Magazine Canadian Business : La Financière Sun Life Canada figure au 12e rang des entreprises ayant la meilleure réputation au pays, ce qui fait d'elle l'institution financière la mieux classée au Canada.
• Programme Marques de confiance du Reader's Digest : la Financière Sun Life Canada se distingue grâce à ses opérations d'assurance-vie.
• La Financière Sun Life compte parmi les 100 sociétés les plus engagées en matière de développement durable à l'échelle mondiale en 2010; elle est la seule compagnie d'assurance-vie nord-américaine à figurer à ce palmarès.

À propos de la Financière Sun Life

La Financière Sun Life, qui a été constituée en 1865, est une organisation de services financiers de premier plan à l'échelle internationale qui offre aux particuliers et aux entreprises une gamme diversifiée de services et de produits dans les domaines de l'assurance et de la constitution de patrimoine. Avec ses partenaires, la Financière Sun Life exerce aujourd'hui ses activités dans d'importants marchés du monde, notamment au Canada, aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Irlande, à Hong Kong, aux Philippines, au Japon, en Indonésie, en Inde, en Chine et aux Bermudes. Au 30 juin 2010, l'actif total géré des compagnies du groupe Financière Sun Life s'élevait à 434 milliards de dollars. Pour de plus amples renseignements, veuillez visiter le site www.sunlife.com.