Insurance Marketing Information from Canada
| |||||||
| |||||||
| |||||||
|
| |||||||
|
Standard Life unveils new multi-million dollar advertising campaign across Canada
MONTREAL, April 7 2008 - Standard Life launched today its first multi-million dollar pan-Canadian advertising campaign since 2005. The campaign is part of an integrated long-term communications program to strengthen the awareness of the Company in Canada which also includes sponsorships, promotional and public relations activities. "The Financial Realities of Canadians" campaign introduces a variety of print, outdoor and online ads aimed at consumers concerned with investment and retirement planning, and people responsible for group retirement plans. It focuses specifically on Standard Life's primary individual and group retirement products and services. "This is a major shift in our advertising strategy," said Vincenzo Ciampi, Standard Life Vice-President of External Communications and Public Affairs. Our research confirmed that, to efficiently reach our objectives to increase awareness of Standard Life as a financial services company while generating interest in getting to know more about our expertise, products and services, we needed to be single-minded in terms of consumers we talk to, the needs we address and the solutions we propose." Mr. Ciampi added: "Standard Life continues to provide a wide array of retirement, investment and insurance products and services, but we want to leverage our long-standing expertise in the retirement area. This is a highly targeted campaign that was pre-tested earlier this year and resonated very well with our target groups. As we maintain our intermediated sales approach, I am convinced the new campaign will support our intermediaries in their sales efforts." This is Standard Life's first consumer application in the world of its global branding platform "Alive to Life". The positioning uses nuggets of truth to connect to financial needs that, in turn, are linked to financial solutions offered by Standard Life. The tone is conversational, natural, real, relevant and meaningful. It demonstrates that Standard Life's expertise, products and services can help consumers at various stages in their life, and encourage them to open a dialogue with their financial advisor. The new ads addressing Canadian consumers give voice to their concerns about investment and retirement planning. They convey insights about financial realities that are weighing on their minds, such as the impact of market volatility. On the other hand, the ads addressing people responsible for retirement plans - or plan sponsors - are geared toward reminding them of the depth of Standard Life's expertise as they continue to rely on benefits consultants and brokers for their strategic decisions regarding their company's group plans. The multi media campaign will be seen by more than 12 million Canadians in Standard Life's four key markets - Vancouver, Calgary, Toronto and Montreal - from April to December 2008. It consists of print presence in major daily Canadian newspapers and business publications, billboards and online advertising. A digital initiative is a major element of the campaign designed to serve as the online starting point for people interested in knowing more about Standard Life and its offering. It is dedicated to supporting the campaign's key messages, through a microsite, search engine optimization, as well as pay-per-click and banner advertising. The campaign was developed by Ogilvy Montreal which has been Standard Life's agency of record in Canada since 2001. About Standard Life In 2008, Standard Life, the first life insurance company to transact business in Canada, marks its 175th year of operations. Standard Life plc is a major international financial services group headquartered in Scotland. It provides asset-managing services for retirement, investment and protection to some seven million customers globally. It counts over 10,000 employees and has offices in the United Kingdom, Canada, Ireland, Germany, Austria, India and China, including Hong Kong. The Standard Life Assurance Company of Canada is Standard Life plc's largest operation outside the U.K., with 1,900 employees based in Montreal and across Canada, serving more than 1.3 million Canadians, including group insurance and pension plan participants. (www.standardlife.ca) Standard Life plc has approximately 1.5 million shareholders worldwide, including approximately 14,000 institutional and individual shareholders in Canada. It has been trading on the London Stock Exchange since The Standard Life Assurance Company demutualized in 2006. Standard Life plc is listed on the FTSE 100, Europe's largest index, and on the FTSE4Good Index, which identifies companies adhering to globally recognized corporate responsibility standards. (www.standardlife.com) . La Standard Life dévoile une nouvelle campagne publicitaire de plusieurs millions au Canada
MONTREAL, le 7 avril 2008 - La Standard Life a lancé aujourd'hui sa première campagne publicitaire pancanadienne de plusieurs millions de dollars depuis 2005. Cette campagne fait partie d'un programme de communications complet sur plusieurs années qui vise à faire connaître davantage la Compagnie au Canada et qui prévoit également des activités de commandite, de promotion et de relations publiques. La campagne Les réalités financières des Canadiens propose une variété de publicités imprimées, extérieures et en ligne ciblant les consommateurs préoccupés par les placements et la planification de la retraite, et les responsables de régimes de retraite collectifs. Elle est axée précisément sur les principaux produits et services de retraite individuels et collectifs de la Standard Life. "Il s'agit d'une réorientation majeure de notre stratégie publicitaire, a commenté Vincenzo Ciampi, le vice-président des communications externes et des affaires publiques de la Standard Life. Nos recherches confirment qu'afin d'atteindre nos objectifs, qui sont d'augmenter la notoriété de la Standard Life comme entreprise de services financiers et d'amener les gens à s'informer davantage sur notre expertise, nos produits et nos services, nous devons nous concentrer sur les consommateurs que nous visons, les besoins auxquels nous répondons et les solutions que nous proposons." M. Ciampi a ajouté : "La Standard Life continue d'offrir un vaste éventail de produits et de services de retraite, de placements et d'assurance, mais nous voulons développer notre renommée à partir de notre vaste expérience dans le domaine de la retraite. Cette campagne très ciblée a déjà été mise à l'essai au début de l'année auprès du public cible et a donné des résultats très satisfaisants. Et comme nous maintenons notre formule de ventes par des intermédiaires, je suis convaincu qu'elle soutiendra leurs activités de vente." La campagne constitue la première application mondiale, auprès des consommateurs, de la plateforme de marque Eveillés à la vie de l'ensemble du Groupe Standard Life. Ce positionnement met en lumière des tranches de vie qui font le lien avec des besoins financiers qui, à leur tour, conduisent à des solutions offertes par la Standard Life. Le ton utilisé est celui de la conversation. Les propos sont naturels, concrets, pertinents et significatifs. Il démontre comment l'expertise, les produits et les services de la Standard Life peuvent aider les clients à diverses étapes de leur vie, et les incite à entamer un dialogue avec leur conseiller financier. Les nouvelles publicités s'adressant aux consommateurs canadiens expriment leurs craintes au sujet des placements et de la planification de la retraite. Aussi, elles évoquent les réalités financières dont ils se soucient, comme les contrecoups de la volatilité des marchés. D'un autre côté, les publicités ciblant les administrateurs de régimes de retraite sont conçues pour leur rappeler la vaste expérience de la Standard Life dans le domaine, alors qu'ils continuent de s'en remettre à des consultants en avantages sociaux et à des courtiers pour leurs décisions stratégiques touchant les régimes collectifs de leur entreprise. La campagne multi média sera vue par plus de 12 millions de Canadiens sur les quatre principaux marchés de la Standard Life - Montréal, Toronto, Calgary et Vancouver - entre avril et décembre 2008. Elle comprend des publicités imprimées dans plusieurs grands quotidiens et périodiques d'affaire canadiens, sur des panneaux d'affichage et sur Internet. Elément important de la campagne, son volet numérique représente le point de départ en ligne des gens intéressés à en savoir plus sur la Standard Life et son offre de service. Il sert à appuyer les messages clés de la campagne au moyen d'un microsite, de l'optimisation du positionnement sur les moteurs de recherche et du recours au coût par clic et aux bannières publicitaires. La campagne a été conçue par Ogilvy Montréal, l'agence attitrée de la Standard Life au Canada depuis 2001. A propos de la Standard Life Première compagnie d'assurance vie à faire affaire au Canada, la Standard Life fête en 2008 sa 175e année de présence au pays. Standard Life plc est un groupe international majeur de services financiers dont le siège social est situé en Ecosse. Elle fournit des services de gestion d'actif dans les domaines de la retraite, des placements et de l'assurance à quelque 7 millions de clients dans le monde. Elle compte plus de 10 000 employés et possède des bureaux au Royaume-Uni, au Canada, en Irlande, en Allemagne, en Autriche, en Inde et en Chine, y compris à Hong Kong. La Compagnie d'assurance Standard Life du Canada est la plus grande division de Standard Life plc à l'extérieur du R.-U. Basée à Montréal, elle compte 1 900 employés au pays et sert plus de 1,3 million de Canadiens, y compris les participants de régimes collectifs de retraite et d'assurances. (www.standardlife.ca) Standard Life plc totalise environ 1,5 million d'actionnaires dans le monde, dont quelque 14 000 actionnaires institutionnels et individuels au Canada. Elle est cotée à la Bourse de Londres depuis sa démutualisation, en 2006. Standard Life plc fait partie du FTSE 100, le premier indice européen, et du FTSE4Good, qui identifie les sociétés conformes aux normes reconnues mondialement en matière de responsabilité organisationnelle. (www.standardlife.com) . 
|
  |
||||||