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Sun Life Financial Announces Integrated Brand Strategy in Canada

en français

Creates opportunities across Individual, Group Benefits and Pension businesses

TORONTO, March 26 2007 - Sun Life Financial Inc. (TSX/NYSE: SLF) announced today that it is integrating its brand strategy in Canada to more effectively leverage the Sun Life brand. As part of the integrated strategy, the Company also announced that it is retiring the Clarica name.

"With our rich history of more than 140 years and a customer base exceeding six million Canadians, Sun Life is one of Canada's most recognized names," said Donald A. Stewart, Chief Executive Officer, Sun Life Financial. "The Sun Life name is also well known and highly respected in many other markets around the world. Offering our customers, advisors and employees a more powerful brand promise will reinforce Sun Life's position in Canada, and strengthen our platform for continued growth internationally."

The integrated brand strategy will better enable the Company to leverage the strength of the Sun Life Financial name across its three key businesses in Canada. The strategy will also allow the Company to realize greater economies of scale in marketing expenditures, and reduce brand duplication and complexity in the Canadian marketplace.

"The Clarica brand has served the Company well and it has become known as a symbol of excellent service," said Kevin P. Dougherty, President, Sun Life Financial Canada. "But looking to the future, we need to concentrate our branding efforts and our investments to maximize our presence in our markets. The core of Sun Life's brand has the same values of excellence and integrity as the Clarica brand has become known for, and adds a distinct international quality which is increasingly relevant to our customers."

"Sun Life is very highly respected by distributors and consumers, and this announcement is great news for the career sales force," added Jack Garramone, President, Clarica Financial Services Inc. "Now we will be able to leverage the best the Company has to offer from its diverse channels, complementary businesses and intensified brand equity."

The Clarica brand was introduced in 1999 as the new brand for Mutual Life of Canada after it converted from a company owned by policyholders to one owned by shareholders. Clarica was acquired by Sun Life in May 2002. Nearly two million Canadians hold policies and accounts through Clarica, which has a sales team of approximately 3,500 in offices from coast to coast.

The transition will be completed by the first quarter of 2008 and will be supported by an increased investment in the Sun Life brand. The change will not impact client service, advisor operations, existing policies, investments or current product offerings. The decision will also not affect McLean Budden, Sun Life Financial's successful investment management subsidiary in Canada.

As a result of this transition, the Company will incur intangible asset write-downs in the range of $40 to $50 million after-tax in the first quarter of 2007. In addition, over the next twelve months the Company will incur related charges for transition-related advertising, replacement signs and other matters associated with the name change in the range of $15 to $20 million after-tax.

Sun Life Financial

Sun Life Financial is a leading international financial services organization providing a diverse range of protection and wealth accumulation products and services to individuals and corporate customers. Chartered in 1865, Sun Life Financial and its partners today have operations in key markets worldwide, including Canada, the United States, the United Kingdom, Ireland, Hong Kong, the Philippines, Japan, Indonesia, India, China and Bermuda. As of December 31, 2006, the Sun Life Financial group of companies had total assets under management in excess of CDN $436 billion.

Sun Life Financial Inc. trades on the Toronto (TSX), New York (NYSE) and Philippine (PSE) stock exchanges under ticker symbol SLF. www.sunlife.com

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La Financière Sun Life annonce sa stratégie d'intégration de la marque au Canada

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Perspectives accrues pour les secteurs de l'Individuelle, des Garanties collectives et des Régimes collectifs de retraite

TORONTO, le 26 mars 2007 - La Financière Sun Life inc. (TSX/NYSE : SLF) a annoncé aujourd'hui qu'elle procédait à l'intégration de sa marque au Canada pour mieux tirer parti de la marque Sun Life. Dans le cadre de cette intégration, la Compagnie a également annoncé qu'elle retirait le nom Clarica.

"Forte d'une riche histoire qui remonte à plus de 140 ans et de sa clientèle qui compte plus de six millions de Canadiens, la Sun Life est l'un des noms les plus réputés du Canada", affirme Donald A. Stewart, chef de la direction, Financière Sun Life. "Le nom Sun Life est également bien connu et grandement respecté dans de nombreux autres marchés du monde. En offrant à nos clients, à nos conseillers et à nos employés une marque puissante, nous renforcerons la position de la Sun Life au Canada, solidifiant du même coup la plateforme qui assurera la poursuite de notre croissance à l'échelle internationale."

La stratégie axée sur une marque intégrée permettra à la Compagnie d'optimiser la vigueur du nom Financière Sun Life dans ses trois principales branches d'activité au Canada. En outre, la Compagnie sera en mesure de réaliser des économies d'échelle plus importantes en ce qui touche les dépenses de marketing. Cette stratégie aura aussi pour effet de réduire l'utilisation de marques multiples sur le marché canadien et la complexité que cela entraîne.

"Le marque Clarica a bien servi la Compagnie et elle est devenue un symbole d'excellence en matière de service", déclare Kevin P. Dougherty, président, Financière Sun Life Canada. "Mais, pour l'avenir, nous nous devons de concentrer nos efforts au chapitre de la marque ainsi que nos investissements afin de maximiser notre présence dans nos marchés. Dans son essence même, la marque Sun Life reflète les mêmes valeurs d'excellence et d'intégrité qui distinguaient la marque Clarica et ajoute un élément international distinct qui présente un intérêt de plus en plus grand pour notre clientèle."

"La Sun Life jouit d'une excellente réputation auprès des distributeurs et des consommateurs, et cette annonce constitue une très bonne nouvelle pour l'effectif de vente", ajoute Jack Garramone, président, Services financiers Clarica inc. "Nous pourrons désormais tirer profit de ce que la Compagnie a de mieux à offrir grâce à ses divers canaux de distribution, à ses activités complémentaires et à la valeur accrue de sa marque."

La marque Clarica a été instaurée en 1999 pour désigner La Mutuelle du Canada, compagnie d'assurance sur la vie après la transformation de cette société - qui avait jusque-là appartenu à ses titulaires de contrat - en une société par actions. Clarica a été acquise par la Sun Life en mai 2002. Près de deux millions de Canadiens détiennent des contrats ou des comptes auprès de Clarica, dont l'effectif de vente compte 3 500 personnes dans des bureaux répartis dans tout le pays.

Le processus de transition sera terminé d'ici le premier trimestre de 2008 et s'accompagnera d'investissements accrus dans la marque Sun Life. Ce changement n'aura pas de répercussions sur le service à la clientèle, sur les activités des conseillers, sur les contrats et les comptes de placements existants, ni sur la gamme actuelle de produits. La décision sera également sans incidence sur McLean Budden, société de gestion de placements canadienne prospère qui est une filiale de la Financière Sun Life.

En raison de cette transition, la Compagnie inscrira au premier trimestre de 2007 des dépréciations d'actifs incorporels de l'ordre de 40 à 50 millions de dollars après impôt. Elle engagera de plus, au cours des douze prochains mois, des frais connexes après impôt de l'ordre de 15 à 20 millions de dollars, liés à la publicité relative à la transition, au remplacement des enseignes et à d'autres questions associées au changement de nom.

Financière Sun Life

La Financière Sun Life, qui a été constituée en 1865, est une organisation de services financiers de premier plan à l'échelle internationale qui offre aux particuliers et aux entreprises une gamme diversifiée de services et de produits dans les domaines de l'assurance et de la constitution de patrimoine. Avec ses partenaires, la Financière Sun Life exerce aujourd'hui ses activités dans d'importants marchés du monde, notamment au Canada, aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Irlande, à Hong Kong, aux Philippines, au Japon, en Indonésie, en Inde, en Chine et aux Bermudes. Au 31 décembre 2006, l'actif total géré des compagnies du groupe Financière Sun Life s'élevait à plus de 436 milliards de dollars CA.

Les actions de la Financière Sun Life inc. sont inscrites à la Bourse de Toronto (TSX), à la Bourse de New York (NYSE) et à la Bourse des Philippines (PSE) sous le symbole "SLF". www.sunlife.com